fbpx

לא בלי מותג

לא בלי מותג

המתבגרים כרוכים אחר מותגים יקרים, ואין טעם להסביר להם שאנחנו גדלנו אחרת. אבל בעזרת חינוך נכון נוכל להפחית לפחות את עוצמת ההשפעה הפסיכולוגית עליהם

"אמא, אני חייבת מכנסיים לצופים", אומרת בתי בזמן שראשה רכון לאייפוד החדש שהיא השאילה מחברה. "אוקיי, נקנה לך בצופים או בחנות בעיר", אני משיבה, משוכנעת שבכך הסתיים העניין.
אבל היא קופצת: "מה פתאום?, זה ממש לא 'קול'. צריך לקנות בהיינס".

"צריך?", אני שואלת, "מי החליט שצריך?"
"ככה זה", היא פוסקת, "כולן קונות בהיינס, אף אחת לא באה עם סתם מכנסי חאקי".
אני שולחת בה מבט מהיר ומוטרד ותוהה מה לעזאזל קורה לדור שלה בזמן האחרון: הפלאפון צריך להיות אייפון, הכי חדש והכי מתקדם, גם האייפוד נפוץ בקרב חברותיה, הבגדים מהיינס,tnt , bilabong ועוד, הכל מותגים.  וכמה שהמותג בעל שם עולמי וכללי יותר- ככה יותר טוב. ’הן אפילו לא בנות 12 עדיין!’, אני חושבת, ’מה יהיה בעוד שנה-שנתיים? לאן טירוף המותגים הזה עוד יכול להגיע?’.

הסיבה: הטכנולוגיה חברה לפסיכולוגיה

"אין ספק שכיום המותגים מבטאים כמה אנחנו שווים ומגדירים מי אני בעיני עצמי ובעיני הסביבה", אומרת תמר עדרי מחברת פ.ד.ה  – ייעוץ ארגוני והדרכה. "המותג עשוי לייצג מה אנחנו חושבים, משייך אותנו לקבוצה ומהווה סמל סטטוס. זהו מסר צרכני חברתי שמועבר לבני הנוער, והם גם נוטלים בו חלק".

הם לא סתם לוקחים חלק, הנהירה של הנוער אחר מותגים איבדה פרופורציות. מהן הסיבות לכך?
"גיל ההתבגרות מאופיין בחיפוש זהות, ומותגים עונים על הצורך הפסיכולוגי הזה של שייכות וזהות", מסבירה עדרי, "הם נותנים תחושה שאני חלק ממשהו, וזהו צורך בסיסי שקיים אצל כולם.

"המותגים עונים גם על הצורך בכבוד: גם לי יש, גם אני יכול להרשות לעצמי, אני לא נחות, אני אפילו עליון. מותגים מספקים עבורם גם את הצורך בהוגנות – יש לכולם אז למה לי לא? אני ילד טוב ותלמיד טוב, ולכן ראוי לקבל. כמו כן הם עונים על הצורך בביטחון הורי- להורים שלי אכפת ממני, הם מקשיבים לי כשמשהו חשוב עבורי, תומכים בי, בהחלטות שלי, ברצונות שלי. ויש כמובן גם עניין של ביטחון חברתי – שלא ינדו אותי".

אבל מדוע התופעה הזו אופיינית יותר למתבגרים כיום מאשר בעבר?
"בני הנוער של היום שייכים לדור שנולד בשנים 1980-2000. זהו דור שנולד לתוך עולם טכנולוגי, 'עם מחשב ביד', ושגם חי בתקופה קשה המאופיינת במחלות כמו איידס, באסונות אקולוגיים ובהתפתחות הטכנולוגיה. זהו 'דור העדר'  – הם מבינים שעל מנת לשרוד בעולם הם צריכים להיצמד זה לזה, ולכן הם מבלים בחבורות. גם כזוגות הם בתוך חבורה, כי קיים הצורך לבנות יחד עולם חדש".

עדרי מוסיפה כי אחד המאפיינים של המתבגרים כיום הוא הרצון 'לעשות כיף'. "הם לעולם לא קראו ולא יקראו דף הוראות שימוש, הם לא יודעים מה זה לחפש מידע בספרייה אלא נכנסים לגוגל, והחיים שלהם כפולים: מציאות מדומה לצד מוחשית. את האוטוביוגרפיה הם לא כותבים אחרי אלא תוך כדי, כי פייסבוק זה אוטוביוגרפיה בזמן אמת. הם מורגלים למחזור – ירוק זה חלק מהמהות שלהם, והם בנויים על מותגים, כי זה מעניין אותם וחשוב להם. הצעירים של היום הם בעצם מבוגרים –  העצמאות שלהם משמעותית והיא באה לידי ביטוי לא רק בפן הטכנולוגי אלא גם מבחינה צרכנית. יש להם כוח קנייה אדיר והשפעה עצומה על הוריהם".

הפתרון: השלמה לצד גבולות וערכים

החינוך הכלכלי המועבר לילדים ועוצמת ההשפעה שיש לבני הנוער על הוריהם מהווים אף הם גורמים מרכזיים לתופעה. "זהו דור ששולט בהורים", אומרת עדרי. "ההורים של היום מגוננים, מרצים, מפייסים, וקיים אצלם קושי בהצבת גבולות. כהורים שגדלו לצד הקריירות של ההורים, אנחנו רוצים שהילדים שלנו 'יגדלו אחרת' ולכן אנחנו עסוקים בלשמור עליהם ולפתח אותם".

אז מה ההורים יכולים לעשות בעניין?
"קודם כל עליהם לשנות תפיסה", אומרת עדרי, "הם צריכים להבין שזו תופעה: המותגים הם חלק מהעולם של המתבגרים כיום ואין טעם לנסות להילחם בכך או להשוות אותם עם עצמם בגיל הזה. זו מלחמה חסרת סיכוי, כי לא נוכל לשנות עמדות תרבותיות.

"יחד עם זאת, עליהם לחנך את המתבגרים לערכים. הורים יכולים לשמש דוגמה אישית דרך הקניות שהם עושים לעצמם. בנוסף, חשוב שהורים ישוחחו עם המתבגר, המפתח את העולם המרחבי שלו, על משמעות המותגים ועל מהותם, את מי הם משרתים ואיך הם עונים לנו על צרכים פסיכולוגיים. בתוך כך חשוב לקבוע גבולות וחוקים וללמד מוסר עבודה. לדוגמה: 'לאחר שתרוויח כסף, תוכל לקנות מה שתרצה'. כשקונים בגדים, אפשר למשל לתת לילד להחליט על בגד אחד בלבד שיהיה ממותג מסוים".

עוד בנושא

אין פוסטים נוספים בנושא זה

מאמרים נוספים

אופניים חשמליים
בלוג אורח

אופניים חשמליים: הדילמה של ההורים

תחושת החופש המתעוררת עם פרוץ הקיץ והקרבה לסוף שנת הלימודים, מעלה בבתים רבים את הסוגיה הבעייתית הזו – לאפשר או לא לאפשר למתבגרים אופניים חשמליים? איך מתמודדים עם הרצון העז שלהם, מול החשש המוצדק שלכם?

שיימינג ברשתות החברתיות
בלוגים

שיימינג ברשתות החברתיות

  המילה שיימינג חדרה לחיינו בשנים האחרונות בעיקר בשל הרשתות החברתיות המאפשרות לבייש אדם בקלות רבה. מה זה אומר בעצם, האם שיימינג הוא תמיד רע,

ילדים מעשנים
כללי

ילדים מעשנים

  לצד המודעות לנזקי הסיגריות והמלחמה העיקשת של הרשויות ומשרד הבריאות בחברות הטבק, גיל המשתמשים הולך ויורד. יותר ויותר ילדים מתחילים לעשן סביב גיל 10.

אופניים חשמליים

אופניים חשמליים: הדילמה של ההורים

תחושת החופש המתעוררת עם פרוץ הקיץ והקרבה לסוף שנת הלימודים, מעלה בבתים רבים את הסוגיה הבעייתית הזו – לאפשר או לא לאפשר למתבגרים אופניים חשמליים? איך מתמודדים עם הרצון העז שלהם, מול החשש המוצדק שלכם?

שיימינג ברשתות החברתיות

שיימינג ברשתות החברתיות

  המילה שיימינג חדרה לחיינו בשנים האחרונות בעיקר בשל הרשתות החברתיות המאפשרות לבייש אדם בקלות רבה. מה זה אומר בעצם, האם שיימינג הוא תמיד רע,

ילדים מעשנים

ילדים מעשנים

  לצד המודעות לנזקי הסיגריות והמלחמה העיקשת של הרשויות ומשרד הבריאות בחברות הטבק, גיל המשתמשים הולך ויורד. יותר ויותר ילדים מתחילים לעשן סביב גיל 10.

commentIcon

תגובה אחת

  1. כשבתי מרוויחה כסף בבייביסיטר והיא קונה לעצמה פרטי לבוש – היא עושה זאת בחנויות 'זולות'…כלומר – ממני היא מצפה לקניות של מותגים – אבל היא קונה בדיוק את מה שאני מנסה ללמד אותה – עדיף לרכוש באותו סכום כמות של בערך פי 3 פריטים מאשר פריט אחד במחיר של 3…במותגים למיניהם.

    האמת? לפני כל קנייה עונתית – אני חוטפת כאבי ראש נוראיים….

סגור לתגובות.

הורים למתבגרים / מתבגרות?

גם אנחנו!

הצטרפו לרשימת התפוצה שלנו ותקבלו אחת לשבוע כתבה חשובה ומעניינת על ההתמודדות עם התבגרות הילדים שלנו בעידן הנוכחי.